Viral marketing is OUT, Stealth marketing is IN
Bij viral marketing is meestal wel duidelijk wie de opdrachtgever van de viral is. Je weet meestal wel om welk merk of om wat voor bedrijf het gaat. Tijdens mijn rondje langs mijn favoriete (cross)media- en marketingblogs kwam ik echter een artikel tegen waarin een nieuw soort marketing naar voren kwam.
Stealth Marketing.
In het boek “Stealth Marketing: How to Reach Consumers Surreptitiously” staat het volgende:
“Stealth marketing attempts to catch people at their most vulnerable by identifying the weak spot in their defensive shields…..[Stealth marketing] is considered to be a viable alternative to conventional advertising because it is perceived as softer and more personal than traditional advertising.”
De bedoeling bij deze manier van marketing is dat het onopgemerkt bij de consument beelden schept die authentiek lijken, terwijl deze beelden eigenlijk geregisseerd en geproduceerd zijn.
Een voorbeeld hiervan is rapper Jay-Z. Hij werd betaald om de naam Motorola te noemen in een van z’n nummers.
Een ander voorbeeld is het bedrijf Freedom Tabaco betaalt actrices (‘leaners’) en bekende rokers om hun sigaretten op te steken in barren en nachtclubs in Manhatten.
Ook Toyota en andere autobedrijven betalen goud geld om hun auto’s terug te zien in games zoals Sony’s Grand Turismo.
De discussie die hierbij ontstaat is natuurlijk of je als merk het wel kan maken om mensen zo te bespelen. Je ziet vaak niet eens dat het daadwerklijk om reclame gaat. Er zijn mensen die dit soort marketing zien als bedrog. Ik vind het wel slim, maar ook sneaky. Doordat de commerciële boodschap niet doordringt, wordt het product sneller geaccepteerd. Zodra men erachter komt dat er wel degelijk een commercieel doel achter zit, zou de consument zich bedrogen kunnen voelen.
Wat vinden jullie? Is Stealth Marketing bedrog of gewoon een slimme manier van marketen?
Popularity: 100%
Ach jah. We zien al zoveel en kopen al zoveel. Eigenlijk maakt het niet. We kopen toch wel of het nou het merk a of b is.
Als ie maar lekker is!
eRIC
Comment by Eric — November 20, 2007 @ 6:45 pm
Ik persoonlijk word af en toe wel gek van al die mooie trukjes om maar meer en meer omzet te krijgen. Voor mijn gevoel worden we de laatste tijd steeds meer en meer doodgegooid met deze onzin. Ik ben benieuwd wanneer mensen erg echt tegenin gaan en weer lekker oldskool gaan leven.
Whats next? logo's op de maan?
Comment by Marcel — November 20, 2007 @ 7:59 pm
Het is toch slim?! reclame is reclame. Dit soort reclame is gewoon op een slimme manier gebracht. we leven in een wereld waarin we ons steeds meer af gaan sluiten voor verschillende media boodschappen. (boeiuh ;) Er moet toch een manier worden gezocht om door te dringen op consumenten. Misschien is dit dè juiste manier.Comment by Isabel — November 28, 2007 @ 11:40 am
Bedrog !
WANT
- Tijdens golden globes en al die andere annual party's waar ALLE grote sterren komen, dragen zij ook gesponsorde designer kleding, om zo de naamsbekendheid van die designer onder de rich and famous te promoten - maar aangezien die rich and famous toch zo Rijk zijn, kopen zij die stuk kleding sowieso wel. Dus stealth marketing is niet bij elk doelgroep effectief, sterker nog de meeste consumenten kiezen uiteindelijk toch wel zijn 'eigen' merk.
Comment by Yuen — November 28, 2007 @ 11:40 am
reclamemaatschappijen proberen een imago te krijgen. Door een bepaalde actrice (met een goed imago) in hun merk te laten lopen op zo een award show krijgen ze dat imago. Talloze andere reclame campagnes zijn doen dit ook maar op een andere manier. (in een auto reclame met minder bekende, mooie vrouwen in geur reclames etc) Het gaat hier ook niet om de sterren. Het gaat om de kleding die zij promoten. Het is eigenlijk sponsoren op celebrity nivaeo. Topsporters worden ook gesponserd door oneil, speedo, etc. Je kan het hiermee vergelijken. Niks verkeerds aan dus.Comment by Isabel — November 28, 2007 @ 11:44 am
Slim? ik vind het eerder sneaky. Het is misschien slim bedacht omdat de consument als een schaap te beschouwen, zijn voordelen doen bij de zwakste punt. Waarschijnlijk omdat de consument toch zijn eigen mening heeft over een merk/product, waardoor de reclame wereld hopeloos is geworden en dus zo'n sneaky manier hebben gevonden om dit te doen.
Maar
De consument ergert aan deze shit, ze worden doodgegooid met al die onzin, waarom ziet de reclame wereld dat niet in? Er worden zoveel info tegelijkertijd op ons afgegooid, dat we niet eens weten van welk merk het vandaan komt.
Comment by Yuen — November 28, 2007 @ 11:44 am
Hoezo zwakste? Mensen zijn slim genoeg om te beseffen niet op reclames in te gaan. Het gaat er juist om dat consumenten hun eigen mening hebben wat betreft producten. Hopelijk is dit dè manier om de mening te veranderen. Als het effectief is is het toch geweldig voor de reclame maatschappij? Juist omdat het zo sneaky is is het niet vervelend! Stel je kijkt een film; 'need for speed'. Je ziet een heel vette auto voor bij komen een toyota supra. Omdat het zo natuurlijk is en nieut schreeuwerig 'koop nu onze nieuwe toyota supra' is het leuker om te zien dan een gewone tc reclame. Het komt veel natuurlijker over.Comment by Isabel — November 28, 2007 @ 11:52 am
Mooie vrouwen in geur reclames, ik denk dat de meeste vrouwen wel weten dat die mooie vrouwen niet mooi zijn, maar mooi "Gephotoshopt" zijn. Dus hoe geloofwaardig is dit dan voor de consument? Op Youtube zijn er talloze filmpjes te zien, photoshop make me beautiful.
Als de consument het eenmaal doorheeft dat zij worden besodemieterd, worden zij boos op deze marketeer. Dus daar gaat je imago van je celeb + product. Zipatoni is nou zo'n goede voorbeeld, zij hadden voor een campagne stealth marketing gebruikt, maar helaas vielen zij zwaar door de mand! Daar gaan je customers...
Het brengt eerder risico 's met zich mee, dan dat je er daadwerkelijk aan profiteert
Comment by Yuen — November 28, 2007 @ 11:52 am
:D
Comment by Isabel — November 28, 2007 @ 11:55 am
;)
Comment by Yuen — November 28, 2007 @ 11:57 am
[...] Suggesties gedaan voor slogans [...]
Pingback by Rol als webmaster « — November 28, 2007 @ 6:49 pm